电视应用将在2015年爆发:活跃用户过一千万 游戏结合视频或成大杀器

　　观点

　　【欢网科技有限责任公司产品部总监 宋舰】

　　电视应用将在明年爆发 终端活跃用户过1000万

　　互联网电视的发展是必然的趋势，目前看来主要是终端厂商在发力，但还没有一款所谓“杀手级”应用诞生，但是这跟PC互联网、移动互联网一样，终端软硬件基础平台搭建好，随着终端的覆盖量变大，必然会有令人“意想不到”的应用百花齐放。

　　2015年是电视应用爆发的节点，那时真正的智能电视终端活跃用户会过千万，只有达到这个用户量级，才有可能诞生一款叫好又叫座的互联网电视应用，只有第一个挖到金子的“人”出现，才好吸引更多的掘金者。

　　电视游戏未来有前景 结合视频的将成大杀器

　　在视频应用受到政策限制后，各界人士都在预测着下一会爆发的电视应用。电视游戏的呼声是最高，最近也有人觉得教育是行业内的黑马。不过，健康、游戏、教育会是下一波有前景的业务。

　　各类电视应用想要有好的前景必须具备三个关键因素：1、已经在互联网证明了自己的商业模式；2、这个应用针对电视终端做了特定的改造，特别是人机交互；3、这个应用适用于电视的用户群体。不过，不排斥在电视上诞生新的产品和模式，只是需要时间。

　　至于电视游戏，在基于电视应用人机交互和用户群体的两点限制上，更看好简单操作(遥控器)的游戏，针对老年人可能是棋牌类，针对儿童可能是结合教育因素的游戏。而且无论如何将游戏体验结合到应用中(如健身、教育)，会是下一个发展的方向。

　　结合视频内容的游戏是电视游戏大杀器，但一定是在电视端进行，而不是现在在移动端进行(如《一站到底》、《爸爸去哪儿》等)，这样可以将游戏与视频紧密捆绑在一起，因为70%以上的电视用户还是以视频为主，但一定要简单易操作；进一步就是跨界的游戏，和其他业务捆绑，使用户在游戏的过程中既愉悦了身心，又学到了东西。

　　电视游戏能在OTT市场挖金 商业模式更细分

　　电视游戏日益火爆，但“当前还是雷声大雨点小，用户下载多，但真正的活跃少、黏性低。”从增值业务的前向收入看，欢网虽然还处于摸索阶段(业务方向、商业模式)，不过到了2015年或许能在OTT市场找到现金流。

　　在商业模式上，欢网的整体定位是智能电视服务商(智能电视一体化解决方案专家)，具体可以分两个层面：

　　一、平台服务商：主要针对TCL和长虹等，重心在于平台/launcher/垂直门户的运营服务。此时的商业模式更偏向运营商模式。

　　二、技术服务商+应用服务商：针对其他CE厂商和运营商，重心在于平台模块的技术服务以及垂直门户的应用服务。此时的商业模式是技术服务费、应用广告收入、用户前向收入。

　　【中兴九城副总裁 周华林】

　　政策调整利于有序 视频和游戏是机顶盒核心

　　视频政策收紧之后，短期内整个行业发展速度放慢，长久来看也是好事，可以让更多有实力、有规模的公司和利益群体进入，更有序的发展。视频内容算是一个刚需，无论从短期还是长期来看对每个家庭都需求强烈，这个需求不会消失，但是会按照政策的要求进行业务形态的调整。而视频和游戏都是一个机顶盒的核心需求，对于一个相对比较年轻的行业，需要的是推动这个行业更好的发展和繁荣的力量。

　　“虽然最近颁布了严厉的禁令，变相减缓了OTT和智能电视出货速度，但是反而很多家都跟随着我们进入游戏这个领域。我们倒是很欢迎，希望大家能够共同把市场做大。”毕竟电视游戏在中国是一个较新的领域，以前这一块基本上属于水货占领的市场，如今随着政策的调整肯定会蓬勃发展。而且对于家庭来说，客厅这个空间的发展刚刚迎来开放的生态，后劲很足，我们很看好，也会立足这个领域，把产品和服务做好。

　　游戏难以替代视频主导地位 重度产品被看好

　　视频应用应该是互联网电视的核心需求，不会被游戏替代，但是会让用户在一段时间内将关注重心进行转移。同时，单纯游戏是很难支撑互联网电视继续繁荣发展。“我们认为电视应用爆发的时间点应该还在未来，游戏应用应该没有代替视频应用的主导地位，也无需去替代。未来中兴九城会继续聚焦在高品质电视游戏内容和硬件的推广工作，作为行业的领头羊继续推动电视游戏的发展。”

　　“就游戏而言，我们更看好重度、高品质游戏在电视屏幕上的发展。我们在游戏选择中，很少选择体感类游戏和过于轻度的产品，我们的重点还是在引进重度游戏。对于我们来讲，游戏的内容与品质远远重于游戏的数量。”

　　同时，真正的好电视游戏是效果完美的AAA级的游戏。为了满足高性能机顶盒的定位，中兴九城也购买了相应AAA级游戏的版权，放到盒子里面，保证给用户带来最好的游戏体验和享受。

　　电视游戏短期内不会爆发 未来3年将形成生态圈

　　就现在的电视游戏发展状况来说，电视游戏的发展还处于非常初级的阶段，市场对于电视游戏的认知还很有限。现在电视游戏特别缺少，特别缺少好公司，为电视开发专门的游戏内容。虽然现在大家对于电视游戏市场的有很高的热情，但是必须要承认，电视游戏短期内大爆发还有难度。可是只要商业模型建立，产业上下游接上头，很快就会在短时间内产生爆发。我们对于电视游戏行业依然充满着信心。

　　有一个理论说屏幕的大小就决定了游戏本身的吸引力，电视屏幕是我们周围的互联网设备中屏幕最大的。由此，电视游戏在未来3年会有比较大的发展，从而创造一个全新的、高价值的生态圈。

　　（文/李楠，来源/流媒体网）

　　【中国电子商会副秘书长、著名家电专家 陆刃波】

　　在以“内容为王”的互联网时代，电视游戏的确是智能电视新商业模式的突破口、互联网电视产业的下一个机会。但现阶段还未形成相对成熟的盈利模式的电视游戏，尚不能为进入“微利搏杀”阶段的彩电行业带来“钱景”，针对发烧友的游戏电视，也很难担纲智能电视销售主力的重任。

　　业界

　　【芒果TV推出“VIP微信代付”电视支付难题破冰】

　　日前，芒果TV互联网电视推出“VIP微信代付”的功能，成为国内7家互联网电视牌照持有方中首家实现该项功能的互联网电视，这为互联网电视支付探索出一个新方向。

　　据了解，在付费大概流程上，用户首先通过扫描代付二维码绑定微信，然后在自己的朋友圈发起“微信代付”，即可利用自己的社交关系找朋友代付，来开通芒果TV的VIP服务。

　　实际上，各家在用户付费问题上都进行了很多探索，但所取得的效果甚微，主要原因在于电视支付方式操作困难和没有找到电视用户的痛点。调查发现，传统向用户“收钱”的支付方式并不理想，往往还会造成用户反感的情况。

　　（文/张倩，来源/电科技）

　　数据

　　近日奥维咨询（AVC）发表数据，2014上半年智能产品零售总量为1161万台，渗透率为55%；预计下半年智能电视渗透率为70%，总量1759万台，智能时代已经到来。

　　不过在体验方面，智能电视的使用还存在着诸多不尽人意的地方，只有了解消费者的需求，才能制造出消费者喜爱的产品。

　　产品优势：大屏、高清、便捷，带来高品质体验效果

　　根据奥维咨询（AVC）线上调研数据显示，高品质的体验效果是引领用户使用电视上网的主要因素，75.4%的用户认为大屏幕带来的舒适体验是智能电视区别与其他设备上网的主要优势，而且能够保护视力，68.4%的用户认为智能电视上网音质效果好、音量大，体验效果佳。只有1.7%的用户认为智能电视上网毫无优势。

　　应用场景优势：以家庭为单位，为家人之间交流互动搭建平台

　　1、观看电视主要以家庭为单位

　　与PC端和移动端这些私人性质较强的设备相比较，电视使用主要以家庭为单位。76.5%的用户通常是和配偶一起看电视，26.9%的用户陪父母一起看电视，44.1%的用户陪子女一起看电视，在家庭生活中，电视将几代人的休闲娱乐完美的连接在一起，丰富家庭生活，增进家人之间的沟通互动。

　　2、与家庭互动相关的智能电视应用是未来主流趋势

　　根据奥维咨询（AVC）线上调研数据显示，得分排名前十的智能电视应用场景中，主要是围绕家庭生活展开的，其中与家人之间的互动交流关注度较高。

　　视频聊天是用户最期待的智能电视功能，尤其是和异地不会使用电脑的老人视频聊天，平均得分4.19。虽然现在电脑和智能手机都能实现语音和视频聊天功能，但其使用者主要是年轻人及生活在城市的比较新潮的中老年人，在中国还有很多老年人不会使用电脑和智能手机，但他们能较熟练的使用电视，所以智能电视如果能设计简便的操作页面实现视频聊天功能，再搭配其大屏清晰的特点，一定会广受欢迎。

　　其次是电视联网之后的安全问题，同样得到了用户的普遍关注，电视专用的安全卫士软件得分4.12，排名第二。除杀毒外，父母们都希望此款软件能够对电视播放内容进行条件限制，确保孩子能接触到适宜题材的电视节目。

　　排名第三的应用场景依然与家庭互动有关，用户希望电视能够有大容量存储，存放家人之间的所有精彩瞬间，并且方便查看，可以随时与亲友分享。

　　总体来讲智能电视最重要的属性是家庭共用，厂家在设计产品应用时只要能正确把握这个特色属性，并与电视产品本身大屏、高清、便捷的体验优势相结合，智能电视应用必能迎来自己的春天。

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