华为小辣椒手机官网商城 ？" >
图片来源@视觉中国
文 | 鲸维度华为小辣椒手机官网商城 ，作者 | 旺冗
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2023年开年，就传来电商在东南亚业务收缩的消息华为小辣椒手机官网商城 。
1月30日，印度尼西亚官网（JD.ID）发布公告称，将从2023年2月15日起停止接受用户订单，并于2023年3月31日停止所有服务华为小辣椒手机官网商城 。在服务终止前，所有交易订单一切如常。不久前，泰国电商官网（jd.co.th）也发布了类似的公告。
有媒体报道称，京东印尼站官网目前已经宣布停用自营物流 JDL Experss Indonesia，线下门店开始甩卖清仓华为小辣椒手机官网商城 。此前，JDL Express Indonesia 拥有 11 个仓库、250 多个投递点和 3000 多名内部快递员，服务于 500 多个城市，峰值时员工人数达 4600 人。
很快对这一消息进行回应，并表示将集中资源投入到包括东南亚在内的跨境供应链基础设施中，对泰国、印尼市场将履行自己的承诺，持续不断地提升全球供应链的核心竞争力华为小辣椒手机官网商城 。
事实上，早在去年业内就频繁传出印尼裁员的消息，如今关闭站点，意味着苦心经营长达8年之久的东南亚电商业务也不得不勒紧裤腰带了华为小辣椒手机官网商城 。
01 管理层变动频繁
出海至今已经有8年之久，其起点最早可以追溯到2014年华为小辣椒手机官网商城 。
2014年5月，也就是上市纳斯达克两个月前，有着“互联网出海第一人”之称，原华为终端电商总裁徐昕泉加入集团，并担任集团高级副总裁、海外事业部总裁，负责国际市场的战略布局及业务拓展华为小辣椒手机官网商城 。
此后，陆续布局全球产业，2015年与印度尼西亚最大的投资公司Provident Capital合资成立了印尼站，创办电商平台JD.ID华为小辣椒手机官网商城 。参考商场的模式，JD.ID以自营为主、第三方卖家入驻为辅。
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与此同时，在徐昕泉的带领下，上线了全球售业务（JOYBUY）俄文站，但半年之后随着徐昕泉的离开也宣布暂停华为小辣椒手机官网商城 。
而在这之后的一段时间，管理层变动频繁华为小辣椒手机官网商城 。公开信息显示，从2015年4月起，原技术研发高级副总裁李大学，原POP平台负责人、拍拍总裁蒉莺春，负责无线业务部门的原副总裁江川，原商城运营体系高级副总裁李永和，原移动转售总经理闫小波等高管，纷纷离职，出海业务几乎陷入停滞状态。
2018年至2019年期间，在积极布局印尼站的基础上，又前后注资印尼电商Tokopedia、越南电商平台Tiki，与泰国零售集团Central Group成立电商合资公司JD Central华为小辣椒手机官网商城 。
2019年，又对部分高管的职位作出调整，当年9月任命孙世珉为东南亚总裁，孙世珉曾在支付平台PayPal、新加坡电信、越南电商平台巨头Tiki、印尼共享出行平台Go-Jek等多家企业任高管华为小辣椒手机官网商城 。
2020年12月，老将闫小兵成为国际的第五位负责人，国际跨境、商物流和本地站3个团队均向闫小兵汇报华为小辣椒手机官网商城 。
在闫小兵的带领下，JD.ID全渠道线下商店正式开业，物流密集开通多个航线，包括中泰（深圳—曼谷）包机航线、中美（南京—洛杉矶）货运航线、中美（上海—纽约）货运航线、中英（合肥—伦敦）全货运包机航班等，相继在英国、德国、荷兰、中东等地设立保税仓，其中超过一半为自动化仓，有了较大的起色华为小辣椒手机官网商城 。
但不巧的是，闫小兵因家庭和身体原因提出在2022年春节后休假，国际供应链业务部负责人Daniel Tan（陈冠翰）代理执掌国际业务，进一步向欧洲布局华为小辣椒手机官网商城 。
频繁的人事变动下，且不论出海这8年整体上是否有开花结果，单看对东南亚的投入，在印尼和泰国的扩张耗资已经达到1.39亿美元，一直处于亏损状态，因此不得不作出改变和调整华为小辣椒手机官网商城 。
02 加码物流仓储
关闭印尼站和泰国站就是的举措之一华为小辣椒手机官网商城 。
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平对此作出分析解读，之所以关闭印尼站和泰国站，一方面是因为泰国和印尼站点的市场业绩不及预期，在激烈的竞争中并没有在市场中站稳脚跟华为小辣椒手机官网商城 。
另一方面是本地化进程不彻底华为小辣椒手机官网商城 。印尼虽然聘请了大量的本土员工，但很多决策依旧沿用国内的市场经验，与当地市场环境不符。再者成本压力较大。长期居高不下的成本和增长放缓给带来了盈利压力。
京东也在回应中表示，将在收缩东南亚本地电商的同时，持续加码东南亚、欧洲及北美等地的物流仓储布局，其中仅在印尼就已经运营了20座智能物流园区华为小辣椒手机官网商城 。
也就是说，东南亚仍然是出海的重要版图，只是接下来布局的重点将放在跨境物流园、跨境物流等基础建设上华为小辣椒手机官网商城 。
相比此前在东南亚市场基本复制国内的模式而出现的“水土不服”，物流在全球的布局进展顺利许多华为小辣椒手机官网商城 。
据发布的2022年第二季度及上半年业绩，上半年营收达586亿元，同比增长20.9%，远超行业平均增速华为小辣椒手机官网商城 。另外，物流的“织网计划”建设成果已经显现，以“仓网”为核心的六大物流网络已遍布全国、触达全球。
根据物流财报显示，已经陆续在美国洛杉矶、澳大利亚悉尼、马来西亚吉隆坡等布局海外本地仓华为小辣椒手机官网商城 。截至2022年6月30日，物流已在全球运营近90个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积近90万平方米，跨境网络总仓储面积同比增长超70%。以仓储网络为核心，物流正进一步利用洲际货运航空、铁路、海运和多式联运等方式，布局48小时买全球、卖全球。
在东南亚，京东物流正在拓展从马来西亚、越南等发往美国、澳洲、中东等地的网络建设华为小辣椒手机官网商城 。
一位网经社电子商务中心特约研究员在接受媒体采访时表示，在东南亚市场烧钱特别厉害，目前看不到更好的发展，作出这样的调整也是合情合理的华为小辣椒手机官网商城 。
03 群雄逐鹿厮杀激烈
值得注意的是，即便是关闭泰国和印尼站点，投入更多的金钱和精力到物流仓储的布局上，仍然有不少困难摆在面前华为小辣椒手机官网商城 。
一方面，东南亚市场的厮杀已经越来越激烈，留给京东后续继续在东南亚发力的时间已经不多了华为小辣椒手机官网商城 。
东南亚地区向来是电商出海的首选之地，虽然比欧美等地区容易开拓，但也已经进入各企业在商场上厮杀的局面，除Shopee、Lazada作为两大龙头企业占据着一定的市场份额外，还有Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家的入局，此外还有TikTok 、Facebook 、WhatsAPP等社交媒体的加入，社交购物受欢迎程度已经接近电商平台华为小辣椒手机官网商城 。
另一方面，在物流方面，Shopee和Lazada两大东南亚电商巨头也有推出自建物流服务，相比之下京东自建物流体系的优势也被削弱华为小辣椒手机官网商城 。
Shopee的自建物流SLS，服务范围包含Shopee东南亚主要7个大站点，例如越南、印度尼西亚、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚以及中国台湾地区等站点卖家都可以使用SLS来配送产品，一定程度上解决了卖家的发货需求，发货速度更快，费用更低华为小辣椒手机官网商城 。
Lazada自2016年起成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台，成立之初就自建物流体系，目前已在东南亚6国17个城市建立起至少30个仓库和“最后一英里”配送中心，80%的订单由Lazada仓配体系实现交付，“最后一公里”网络覆盖率达70%华为小辣椒手机官网商城 。此外，在东南亚六国已建立超过3000个自提点。如今，Lazada的快递可以送到东南亚六国几乎任何一个海岛、渔村。
电商出海东南亚，已经进入下半场华为小辣椒手机官网商城 。要想坚守住自己在东南亚的一方天地，注定还需要投入更多，在管理、本土化和基础设施的建设上都不能怠慢，否则在下半场的厮杀中，大概率会成为牺牲品。
